Facebook Conversion API: що це, як налаштувати і навіщо воно вам

Таргет та SMM

Conversion API: твій порятунок у таргеті

Слухай, бро, якщо твій таргет у Facebook Ads дає слабкий ROAS, а конверсії губляться, як ключі в кишені, то, мабуть, ти ще не юзаєш Conversion API (CAPI). Після того, як Apple запустила App Tracking Transparency у iOS 14.5, Meta Pixel втратив частину даних, і таргетологи почали рвати волосся. Conversion API – це твій місток до точного трекінгу, який обходить блокери й качає ретаргетинг. Давай розберемо, що це за звір, як його налаштувати й чому він тобі потрібен у 2025 році.

Що таке Conversion API і чому воно крутіше за Pixel?

Conversion API – це серверний трекінг, який відправляє дані про дії користувачів (покупки, додавання в кошик, ліди) напряму з твого сервера до Meta. На відміну від Meta Pixel, який працює через браузер і страждає від блокерів (AdBlock, iOS), CAPI передає дані без посередників.

Чому це круто?

• Точність: Обходить блокери iOS і підвищує якість даних на 20-30%.
• Ретаргетинг: Допомагає будувати точні Custom Audiences і Lookalike Audiences.
• ROAS: Точні дані = краща оптимізація = вищий ROAS.
• GDPR: Дозволяє контролювати дані для відповідності нормам безпеки.

Кейс: Магазин косметики в Одесі підключив Conversion API. Дані про покупки стали точнішими на 25%, CPA впав із 130 грн до 90 грн, а ROAS виріс до 4.5.

Покроковий гайд: як налаштувати Conversion API

1. Створи Conversion API у Events Manager

Перший крок – підготувати Meta до прийому серверних подій.

Як?

1. Зайди в Meta Events Manager через Business Manager.
2. Вибери свій Pixel і клікни “Add Events” → “Using the Conversions API”.
3. Згенеруй Access Token для API (зберігай його в безпечному місці).

Фішка: Переконайся, що у тебе є права адміністратора в Business Manager.

2. Вибери спосіб інтеграції

Є три основні способи підключити CAPI: через платформу, GTM або кастомний код.

Варіанти:

• Платформи (Shopify, WooCommerce): Більшість eCommerce-платформ мають вбудовані інтеграції CAPI.
• Google Tag Manager (GTM): Для серверного трекінгу без глибокого кодингу.
• Кастомний код: Через Meta Graph API (v19.0 у 2025 році) для повного контролю.

Кейс: Магазин гаджетів у Дніпрі використав Shopify CAPI. Налаштування зайняло 15 хвилин, CPA впав із 120 грн до 80 грн.

3. Налаштуй через Shopify або WooCommerce (для eCommerce)

Якщо твій магазин на Shopify чи WooCommerce, CAPI підключається в пару кліків.

Як для Shopify?

1. У Shopify зайди в Settings → Customer Events.
2. Вибери “Add Custom Pixel” і встав Pixel ID.
3. Увімкни CAPI через “Connect Conversions API” і встав Access Token.
4. Перевір події (Purchase, AddToCart) у Events Manager.

Як для WooCommerce?

1. Встанови плагін Facebook for WooCommerce.
2. Встав Pixel ID і Access Token у налаштуваннях плагіна.
3. Налаштуй події через Events Manager.

Фішка: Shopify і WooCommerce автоматично відправляють стандартні події (PageView, Purchase).

Кейс: Магазин еко-посуду в Харкові підключив CAPI через WooCommerce. Дані про покупки стали точнішими на 30%, ROAS виріс із 3 до 4.2.

4. Налаштуй через Google Tag Manager (Server-Side)

GTM із серверним трекінгом – це для тих, хто хоче гнучкості без складного кодингу.

Як?

1. Створи Server-Side GTM Container (потрібен сервер, наприклад, Google Cloud).
2. У GTM додай тег Custom HTML із кодом CAPI:<script> fetch('https://graph.facebook.com/v19.0/YOUR_PIXEL_ID/events?access_token=YOUR_ACCESS_TOKEN', { method: 'POST', headers: { 'Content-Type': 'application/json' }, body: JSON.stringify({ data: [{ event_name: 'Purchase', event_time: Math.floor(Date.now() / 1000), action_source: 'website', event_id: 'unique_event_id', user_data: { em: 'hashed_email@example.com' }, custom_data: { value: 100.00, currency: 'UAH' } }] }) }); </script>
3. Налаштуй тригер: наприклад, “Page View” на сторінці подяки для Purchase.
4. Використовуй Data Layer Variables для динамічних даних (сума покупки, email).

Фішка: Увімкни Events Deduplication у Events Manager, щоб уникнути дублювання подій із Pixel.

Кейс: IT-агенція в Києві налаштувала CAPI через GTM Server-Side. Конверсії стали точнішими на 20%, CPA впав із 100 грн до 75 грн.

5. Налаштуй через Meta Graph API (для хардкорних)

Якщо ти любиш код і повний контроль, юзай Meta Graph API.

Як?

1. Отримай Access Token у Meta for Developers.
2. Налаштуй сервер для відправки подій (наприклад, через Node.js):const axios = require('axios'); axios.post('https://graph.facebook.com/v19.0/YOUR_PIXEL_ID/events?access_token=YOUR_ACCESS_TOKEN', { data: [{ event_name: 'Purchase', event_time: Math.floor(Date.now() / 1000), action_source: 'website', event_id: 'unique_event_id', user_data: { em: 'hashed_email@example.com' }, custom_data: { value: 100.00, currency: 'UAH' } }] });
3. Перевір події через Test Events у Events Manager.

Фішка: Використовуй Advanced Matching для передачі хешованих даних (email, телефон) для кращого ретаргетингу.

Кейс: Магазин одягу в Одесі налаштував CAPI через API. Дані про кинуті кошики стали точнішими на 35%, ROAS виріс до 4.

6. Перевір правильність налаштування

Якщо CAPI налаштовано криво, твій таргет буде як авто без коліс.

Як?

• Використай Test Events у Events Manager для перевірки подій.
• Перевір через Meta Pixel Helper (Chrome Extension), чи події збігаються з Pixel.
• Увімкни Events Deduplication, щоб уникнути дублів.

Кейс: Ресторан у Львові виявив дублювання Purchase через Pixel і CAPI. Увімкнули Events Deduplication, CPA впав із 90 грн до 65 грн.

7. Оптимізуй для ретаргетингу та Lookalike

CAPI – це твій ключ до точних Custom Audiences і Lookalike Audiences.

Як?

• Створюй Custom Audiences на основі подій CAPI (наприклад, “Purchase” за 30 днів).
• Юзай Lookalike 1-3% для масштабування.
• Таргетуй через Advantage+ Shopping Campaigns для eCommerce.

Кейс: Фітнес-клуб у Дніпрі створив Lookalike 1% на основі CAPI-подій. ROAS виріс із 2.5 до 4, CPA впав до 70 грн.

Пастки налаштування: як не облажатися

1. Дублювання подій. Якщо Pixel і CAPI відправляють однакові події, дані спотворюються.
   Виправлення: Увімкни Events Deduplication у Events Manager.
2. Неправильний Access Token. Без нього CAPI не працює.
   Виправлення: Перевір токен у Meta for Developers.
3. Недостатньо подій. Алгоритму потрібно 50+ конверсій за тиждень для Learning Phase.
   Виправлення: Дай бюджету 200-300 грн/день на Ad Set.

Кейс: Магазин аксесуарів мав дублювання AddToCart. Увімкнули Events Deduplication, ROAS виріс із 3 до 4.2.

Скільки коштує таргет із CAPI?

Вартість залежить від інтеграції:

• Shopify/WooCommerce: Безкоштовно (вбудовані плагіни).
• GTM Server-Side: ≈$50-100/міс за сервер.
• API: ≈$200-500 за розробку.
• Кампанії: CPM $0.5-3, CPC $0.1-2, CPA $1-10.

Як економити?

• Починай із Shopify/WooCommerce для простих інтеграцій.
• Тестуй із 200-300 грн/день на Ad Set.
• Якщо ROAS нижче 2-3, переглянь креативи чи аудиторію.

Conversion API – це твій ключ до точного трекінгу, ретаргетингу й високого ROAS у 2025 році. Налаштуй через Shopify, GTM чи API, перевір події й качай Lookalike Audiences. З CAPI твій таргет гудітиме, як вірусний ролик у TikTok, навіть із блокерами iOS!

Тож хапай каву, відкривай Events Manager і починай налаштування. Перші спроби можуть штормити, але з цим гайдом твій ROAS скоро полетить угору!