Що таке digital marketing та до чого тут таргетована реклама?
Онлайн-маркетинг і цільова реклама: що це за звір?
Якщо ти думаєш, що онлайн-маркетинг – це просто постити фотки в Instagram і чекати клієнтів, то ти наче вариш борщ без буряка. Цифровий маркетинг – це ціла система, яка включає SEO, контекстну рекламу, email-маркетинг, соцмережі й, звісно, цільову рекламу (вона ж таргет). А таргет – це як твій особистий снайпер, який б’є точно в ЦА, щоб загнати трафік на сайт чи в магазин. У 2025 році, коли конкуренція шалена, а iOS 14.5 ускладнює трекінг, розуміння цих штук – твій ключ до продажів. Давай розберемо, що до чого, щоб твій бізнес гудів, а ROAS качав!
Що таке онлайн-маркетинг?
Онлайн-маркетинг – це набір інструментів для просування бізнесу в інтернеті. Уяви, що це твій маркетинговий борщ, де кожен інгредієнт – це канал:
- SEO (пошукова оптимізація): Робиш сайт дружнім для Google, щоб він вилазив у топі за запитами типу “купити сукню”.
- Контекстна реклама: Оголошення в Google Ads для тих, хто шукає твій продукт.
- Соцмережі: Пости, Stories, Reels у Facebook, Instagram чи TikTok.
- Email-маркетинг: Листи з акціями чи нагадуваннями про кинуті кошики.
- Цільова реклама: Таргет у Facebook, Instagram чи Google, який показує рекламу твоїй ЦА.
Таргет – це один із найпотужніших інгредієнтів, бо дозволяє достукатися до людей за їхніми інтересами, демографією чи поведінкою.
Кейс: Кафе в Одесі запустило онлайн-маркетинг: SEO для сайту, таргет у Instagram і email-розсилку. За місяць трафік на сайт зріс на 40%, продажі – на 25%.
Що таке цільова і як вона працює?
Цільова реклама – це коли ти показуєш оголошення тільки тим, хто, ймовірно, купить твій продукт. Наприклад, реклама суконь для жінок 18-35, які люблять моду, у Києві. Платформи: Facebook, Instagram, Google Ads, TikTok.
Як працює?
- Таргетинг: Вибираєш аудиторію за інтересами (“фітнес”), гео (Київ), поведінкою (“онлайн-покупки”).
- Креативи: Відео, каруселі, Stories із чітким CTA (“Купи зараз!”).
- Трекінг: Meta Pixel чи Conversion API фіксують дії (перегляди, покупки).
- Оптимізація: Алгоритми показують рекламу тим, хто дасть вищий CTR (1-3%) і ROAS (3+).
Плюси:
- Точність: б’єш прямо в ЦА.
- Гнучкість: можна тестувати Stories, Reels чи банери.
- Ретаргетинг: повертає тих, хто кинув кошик.
Мінуси:
- iOS 14.5 ускладнює трекінг без Conversion API.
- Високий CPM ($0.5-3) у конкурентних нішах.
Кейс: Магазин косметики в Харкові запустив таргет на Lookalike Audiences. CTR досяг 2.8%, CPA – $5, ROAS – 4.5.
Чому реклама – важлива частина цифрового маркетингу?
Таргет – це як спеція в борщі: без нього можна, але не так смачно. Він працює в парі з іншими каналами:
- SEO + таргет: SEO піднімає сайт у Google, а таргет заливає трафік.
- Контекст + таргет: Google Ads ловить гарячу аудиторію, таргет прогріває холодну.
- Соцмережі + таргет: Органічні пости будують довіру, таргет закриває на покупку.
У 2025 році таргет важливий, бо дозволяє:
- Знайти нових клієнтів через Broad Audiences чи Lookalike Audiences.
- Знизити CPA ($1-10) за рахунок точного таргетингу.
- Качати LTV (Customer Lifetime Value) через ретаргетинг.
Кейс: Фітнес-клуб у Дніпрі комбінував SEO і таргет у Instagram. Трафік на сайт зріс на 50%, CPA впав до $4.
Як налаштувати цільову рекламу?
Щоб запустити таргет, який качає, дотримуйся цього плану:
1. Створи рекламний акаунт
- Facebook/Instagram: Зайди в Meta Business Manager, створи акаунт і прив’яжи сторінки.
- Google Ads: Створи акаунт на ads.google.com, додай спосіб оплати.
Кейс: Магазин одягу в Одесі створив Meta Business Manager за 10 хвилин, запустивши рекламу з бюджетом 200 грн/день.
2. Налаштуй трекінг
Без трекінгу твій таргет – як стріляти в темряві.
Як?
- Meta Pixel: Встанови через Events Manager для фіксації PageView, AddToCart, Purchase.
- Conversion API: Додай для серверного трекінгу (обходить iOS 14.5).
- Google Analytics: Налаштуй для YouTube чи Google Ads через Google Tag Manager.
Кейс: Магазин гаджетів у Києві підключив Conversion API. Дані про покупки стали точнішими на 30%, CPA впав до $6.
3. Вибери аудиторію
Правильна ЦА – це як запросити до кафе тих, хто любить твій борщ.
Як?
- Broad Audience: Холодний трафік (наприклад, “Україна, 18-35”).
- Інтереси: “Мода”, “фітнес”, “технології”.
- Lookalike Audiences: На основі покупців чи відвідувачів сайту (1-3%).
- Custom Audiences: Ретаргетинг на тих, хто кинув кошик.
Кейс: Курси англійської в Дніпрі таргетували Lookalike 1%. CTR досяг 3%, CPA – $4.
4. Створи круті креативи
Нудні креативи – це як борщ без солі.
Як?
- Формати: Stories, Reels, Carousel Ads, відео (10-15 секунд).
- CTA: “Купи зараз!”, “Дізнайся більше!”.
- UGC: Фото/відео від клієнтів для довіри.
Кейс: Кафе в Харкові запустило Stories із UGC. CTR – 3.5%, CPC – $0.12.
5. Аналізуй і оптимізуй
Без аналітики твій таргет – як лотерея.
Як?
- Дивись у Ads Manager/Google Ads: CTR (1-3%), CPC ($0.1-2), ROAS (3+).
- Перевір Frequency: якщо >3-4, міняй креативи.
- Юзай Google Analytics чи Looker Studio для дашбордів.
Кейс: Магазин еко-посуду в Одесі побачив Frequency 5. Оновили креативи, CTR зріс до 2.8%, CPA – $5.
Скільки коштує цільова реклама в 2025?
Вартість залежить від платформи:
- Meta (Facebook/Instagram): CPM $0.5-3, CPC $0.1-2, CPA $1-10.
- Google Ads (YouTube): CPM $0.3-2, CPV $0.01-0.1, CPC $0.5-5.
Розрахунок:
- Мета: 1000 кліків.
- CPC: $0.2.
- Бюджет: $240 (≈6800 грн/міс).
Кейс: Ресторан у Львові витратив 5000 грн/міс на Meta Ads (CPC $0.15). Отримали 10k відвідувань сайту, 5% конвертувалися в бронювання.
Онлайн-маркетинг – це як борщ: багато інгредієнтів, але цільова реклама – це спеція, яка робить його незабутнім. Налаштуй Meta Pixel, вибери ЦА, закинь круті креативи й аналізуй метрики. З цими фішками твій бізнес гудітиме, як вірусний ролик у TikTok, а ROAS радуватиме око!
Тож хапай каву, відкривай Ads Manager і починай налаштування. Перші кампанії можуть штормити, але з цим гайдом твій таргет скоро качатиме, як профі!
