UTM-мітки в Google Ads: як налаштовувати ЮТМ для точного трекінгу
Уяви, що ти PPC-спеціаліст і запускаєш рекламу для крутої кав’ярні в Дніпрі. Кампанії гудять, кліки йдуть, але звідки приходять замовлення — з пошуку, ремаркетингу чи банера? Без UTM-міток Google Ads це як гадати на кавовій гущі. UTM для рекламних кампаній — це твій GPS у світі аналітики, який показує, які оголошення приносять профіт, а які зливають бюджет. Я розкажу, як налаштувати UTM Google Ads, поділюся прикладами та фішками, ніби ми сидимо за лате й теревенимо про трекінг. Поїхали!
Що таке UTM-мітки та навіщо вони в Google Ads?
Що таке UTM-мітки? Це параметри, які додаються до URL твого оголошення, щоб відстежити джерело трафіку в Google Analytics 4 (GA4) чи інших системах. Наприклад, URL із UTM виглядає так:
https://your-site.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale.
Навіщо потрібні UTM-мітки в рекламі? Вони показують:
- Звідки прийшов користувач (utm_source: google, facebook).
- Тип реклами (utm_medium: cpc, banner).
- Назву кампанії (utm_campaign: spring_sale).
- Конкретне оголошення чи ключ (utm_content, utm_term).
UTM-трекінг Google Ads допомагає зрозуміти, які кампанії дають конверсії, а які — просто кліки. Наприклад, подруга запускала рекламу для курсів йоги в Києві. Без UTM вона думала, що ремаркетинг не працює, але в GA4 побачила, що 60% заявок прийшло саме з нього.
Які UTM параметри обов’язкові?
Основні Google Ads UTM parameters:
- utm_source: Джерело трафіку (наприклад, google).
- utm_medium: Тип реклами (наприклад, cpc для контексту).
- utm_campaign: Назва кампанії (наприклад, summer_promo_2025).
Додаткові (необов’язкові):
- utm_term: Ключове слово (наприклад, yoga_kyiv).
- utm_content: Конкретне оголошення (наприклад, banner_300x250).
Порада: Для Google Ads краще комбінувати UTM із ValueTrack параметрами, щоб автоматично підтягувати дані про ключі чи пристрої.
Як створити UTM-мітки Google Ads?
Як створити UTM-мітки Google Ads? Є два способи: вручну або автоматично.
1. Вручну через UTM-генератор
- Використовуй Google Campaign URL Builder.
- Заповни поля: URL сайту, utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=your_campaign.
- Отримай готовий URL:
https://your-site.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_promo.
Приклад: Для реклами піци в Одесі я створив UTM:
https://pizza-odessa.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=pizza_promo&utm_term=pizza_delivery_odessa.
2. Автоматичні UTM-мітки Google Ads
Google Ads підтримує автоматичні UTM-мітки Google Ads через шаблон відстеження:
- У Google Ads зайди в “Settings” → “Account Settings” → “Tracking Template”.
- Додай: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}.
- ValueTrack параметри (наприклад, {keyword}, {adgroupid}) автоматично підтягнуть дані.
Кейс: Магазин гаджетів у Львові використав динамічні UTM-мітки Google Ads із {keyword}. У GA4 вони побачили, що ключ “купити смартфон” дав CPA $3, а “дешевий смартфон” — $8, і перенаправили бюджет.
Налаштування UTM Google Ads: покроковий гайд
Налаштування UTM Google Ads для точного трекінгу:
- Створи шаблон відстеження. У Google Ads додай у “Tracking Template”:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}. - Підключи GA4. У Google Ads увімкни інтеграцію з Google Analytics 4 через “Linked Accounts”.
- Перевір правильність UTM. У GA4 зайди в “Reports” → “Acquisition” → “Traffic Acquisition” і перевір, чи відображаються UTM-параметри.
- Додай ValueTrack. Наприклад, {device} покаже, чи клікнули з мобільного чи ПК.
Як перевірити правильність UTM? Використовуй GA4 Real-Time Report або Google Tag Assistant. Наприклад, кафе в Харкові побачило, що UTM не працювали через помилку в шаблоні (utm_medium=cpm замість cpc). Після виправлення конверсії зросли на 20%.
UTM-мітки і Google Analytics 4
UTM-мітки і Google Analytics 4 — ідеальна пара для UTM для багатоканальної атрибуції. GA4 показує, як користувачі взаємодіють із твоїми кампаніями:
- Traffic Acquisition: Джерела трафіку (google/cpc/summer_promo).
- Conversions: Які UTM-параметри дають покупки чи заявки.
- User Journey: Чи клікали спочатку на ремаркетинг, а потім на пошук.
Приклад: Пекарня в Києві налаштувала UTM для ремаркетингу Google Ads. У GA4 вони побачили, що 50% конверсій із ремаркетингу приходять після першого кліка на пошукову рекламу. Це допомогло оптимізувати бюджет, підвищивши ROAS із 200% до 350%.
Різниця між UTM і ValueTrack
Різниця між UTM і ValueTrack:
- UTM: Для аналітики в GA4 (джерело, кампанія, ключ).
- ValueTrack: Для динамічних даних у Google Ads (наприклад, {keyword}, {device}).
Порада: Комбінуй їх! Наприклад:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&keyword={keyword}.
Кейс: Інтернет-магазин одягу використав ValueTrack {matchtype} і UTM. У GA4 вони побачили, що точна відповідність ключів дає CPA $2, а широка — $6, і відключили широку.
Типові помилки в UTM-мітках Google Ads
Помилки в UTM-мітках Google Ads:
- Неправильні параметри. Наприклад, utm_source=Google (з великої літери) може не відобразитися в GA4. Пиши google.
- Відсутність шаблону. Без шаблону відстеження URL Google Ads дані не підтягуються.
- Конфлікт із GCLID. UTM і автопідстановка GCLID: увімкни “Auto-tagging” у Google Ads, щоб GCLID не конфліктував із UTM.
- Складні URL. Довгі UTM можуть ламати посилання на сайті.
Приклад: Перукарня в Одесі не бачила даних у GA4 через utm_medium=paid замість cpc. Після виправлення трекінг запрацював, і CPA знизився з $5 до $3.
Порівняння можливостей UTM у Google Ads
Ось табличка, щоб зрозуміти, як UTM впливають на конверсії:
| Функція | Що дає? | Для кого? | Результат |
|---|---|---|---|
| UTM-трекінг | Джерело, кампанія, ключ | Усі PPC-спеціалісти | Точна аналітика |
| ValueTrack | Динамічні дані (ключ, пристрій) | E-commerce, агенції | Оптимізація CPA |
| GA4 інтеграція | Багатоканальна атрибуція | Локальний бізнес, B2B | Зростання ROAS |
| Автоматичні UTM | Швидке налаштування | Великі акаунти | Економія часу |
FAQ: найпоширеніші питання про UTM-мітки Google Ads
1. Що таке UTM-мітки Google Ads?
Параметри в URL, які відстежують джерело, кампанію та ключі в GA4.
2. Як створити UTM-мітки Google Ads?
Використовуй Google Campaign URL Builder або шаблон відстеження з ValueTrack.
3. Які UTM параметри обов’язкові?
utm_source, utm_medium, utm_campaign.
4. Як перевірити правильність UTM у Google Ads?
Дивись GA4 Real-Time Report або використовуй Google Tag Assistant.
5. Чи потрібен GCLID із UTM?
Так, увімкни Auto-tagging, щоб GCLID і UTM працювали разом.
Тебе також може зацікавити стаття про ремаркетинг в контекстній рекламі, як одну із стратегій збереження клієнтів і збільшення продажів.
UTM-мітки Google Ads — це твій компас у хаосі контекстної реклами. Налаштування UTM Google Ads дозволяє бачити, які кампанії приносять клієнтів, а які — просто кліки. Починай із простого: додай utm_source=google, utm_medium=cpc, комбінуй із ValueTrack і перевір у GA4. Як створити UTM-мітки Google Ads? Використовуй шаблон відстеження або генератор URL. Це як зварити ідеальний лате: правильні інгредієнти, трохи уваги — і твоя аналітика сяє, як свіжозварена кава!
