Broad, Phrase чи Exact Match: коли і який тип відповідності варто використовувати в контекстній рекламі
Якщо ти запускаєш контекстну рекламу в Google Ads і хочеш, щоб твій сайт приносив більше лідів, але губишся в термінах типу Broad Match, Phrase Match чи Exact Match, то давай розбиратися разом. Уяви, що ми сидимо в улюбленій кав’ярні, ти питаєш: “Як мені налаштувати рекламу для мого магазину кави?”, а я тобі пояснюю, як вибрати тип відповідності ключових слів, щоб не зливати бюджет, а отримувати клієнтів. Просування сайту через Google Ads — це як риболовля: треба знати, яку наживку кинути, щоб зловити саме ту рибу, яка тобі потрібна. Поїхали!
Що таке типи відповідності ключових слів у Google Ads?
У Google Ads тип відповідності ключових слів визначає, наскільки точно запит користувача має збігатися з твоїм ключовим словом, щоб показати оголошення. Є три основні типи:
- Broad Match (широка відповідність): найвільніший варіант. Твоє оголошення може показуватися за схожими запитами, синонімами чи навіть пов’язаними темами.
- Phrase Match (фразова відповідність): оголошення показується, якщо запит містить твою фразу, але може мати додаткові слова.
- Exact Match (точна відповідність): оголошення з’являється тільки за запитами, які точно збігаються з твоїм ключовим словом або дуже близькі до нього.
Типи відповідності ключових слів Google Ads — це як фільтри на кавомашині: від грубого до тонкого. Але який обрати, щоб просування сайту дало максимум лідів?
Вас також може зацікавити: Розширені стратегії та автоматизація: Стратегії масштабування Facebook Ads у високій конкуренції
Broad Match: коли використовувати широку відповідність?
Що таке Broad Match у Google Ads? Це коли ти кидаєш широку сітку, щоб зловити якомога більше запитів. Наприклад, для ключа “купити каву” оголошення може показатися за “краща кава в зернах” чи навіть “кав’ярня Київ”.
- Плюси:
- Максимум охоплення. Ти залучаєш різноманітний трафік.
- Ідеально для нових кампаній, коли не знаєш, що шукають твої клієнти.
- Google сам підбирає схожі запити, використовуючи ШІ.
- Мінуси:
- Багато нецільового трафіку. Наприклад, оголошення може показатися за “кава для схуднення”.
- Вищі витрати через низький CTR (Click-Through Rate, зазвичай 1–2%).
- Потрібні мінус-слова, щоб відсікти непотрібні запити.
Коли використовувати Broad Match? Якщо ти запускаєш новий бізнес (скажімо, онлайн-магазин кави) і хочеш зібрати дані про запити. Але без мінус-слів це як лити каву в чашку без дна — бюджет зливається.
Phrase Match: золота середина для реклами
Phrase Match що це таке? Це коли твоє ключове слово має бути в запиті, але можуть додаватися слова до чи після. Наприклад, для фрази “купити каву онлайн” оголошення покажуть за “де купити каву онлайн дешево”, але не за “кава в зернах”.
- Плюси:
- Баланс між охопленням і точністю. CTR зазвичай вищий (3–5%).
- Менше нецільового трафіку, ніж у Broad Match.
- Добре працює для контекстної реклами з конкретними пропозиціями.
- Мінуси:
- Охоплення вужче, ніж у Broad Match.
- Потрібно більше ключів, щоб покрити всі варіанти.
Коли використовувати Phrase Match? Якщо ти знаєш, що твої клієнти шукають щось конкретне, але формулюють по-різному. Наприклад, для доставки їжі в Одесі ключ “замовити піцу” у Phrase Match залучить запити типу “замовити піцу з доставкою”.
Exact Match: точність для максимальних лідів
Як працює Exact Match у Google Ads? Це як снайперський постріл: оголошення показується тільки за точним запитом або дуже близьким (наприклад, “купити каву” = “купити каву недорого”).
- Плюси:
- Найвищий CTR (5–10%) і конверсія.
- Мінімум нецільового трафіку, що знижує CPC (вартість кліка).
- Ідеально для лідів із високою цінністю, як-от дорогі послуги чи товари.
- Мінуси:
- Обмежене охоплення. Ти можеш пропустити схожі запити.
- Потрібно багато ключів, щоб покрити всі варіанти.
- Дорожче налаштування, бо треба ретельно підбирати запити.
Коли використовувати Exact Match? Якщо ти продаєш щось дороге (юридичні послуги, ремонт техніки) або хочеш зменшити нецільовий трафік за допомогою Exact Match. Наприклад, для “ремонт iPhone Київ” ти отримаєш лише тих, хто точно шукає цю послугу.
Порівняння типів відповідності: що обрати?
Ось табличка, щоб ти зрозумів, як тип відповідності впливає на покази оголошень і як обрати стратегію для просування сайту:
| Тип відповідності | Охоплення | CTR | CPC | Коли використовувати? |
|---|---|---|---|---|
| Broad Match | Високе | Низький (1–2%) | Вищий | Нові кампанії, дослідження аудиторії |
| Phrase Match | Середнє | Середній (3–5%) | Середній | Конкретні пропозиції, середній бюджет |
| Exact Match | Низьке | Високий (5–10%) | Нижчий | Дорогі ліди, точний таргетинг |
Як вибрати тип відповідності для кампанії?
Вибирати тип відповідності — це як обирати між кавою в зернах, меленою чи розчинною: залежить від ситуації. Ось кілька порад, щоб твоя контекстна реклама приносила ліди:
- Для нових проєктів: починай із Broad Match, щоб зібрати дані. Наприклад, для магазину одягу ключ “жіночі сукні” покаже, що люди шукають “літні сукні” чи “вечірні сукні”. Додай мінус-слова типу “б/у” чи “ремонт”.
- Для середнього бізнесу: використовуй Phrase Match. Якщо ти продаєш квіти в Дніпрі, ключ “доставка квітів” у Phrase Match залучить запити типу “доставка квітів недорого”.
- Для дорогих лідів: бери Exact Match. Наприклад, для стоматології ключ “відбілювання зубів Київ” у Exact Match дасть клієнтів, готових записатися.
- Комбінуй: використовуй усі три типи в різних групах оголошень. Broad — для охоплення, Phrase — для середньої точності, Exact — для конверсій.
Мінус-слова у Google Ads — твій найкращий друг. Без них Broad Match може показати оголошення за “безкоштовна кава”, коли ти продаєш елітний еспресо.
Як оптимізувати ключові слова для кращих результатів?
Щоб ключова стратегія підбору match type працювала, ось мої лайфхаки:
- Додавай мінус-слова. Наприклад, для ремонту техніки мінусуй “безкоштовно”, “своїми руками”.
- Аналізуй звіти. У Google Ads є звіт “Пошукові запити” — він покаже, за якими фразами показується реклама. Додай ефективні до Phrase чи Exact.
- Тестуй. Запусти кампанію з Broad Match на $50, збережи дані, а потім перенеси кращі ключі в Phrase чи Exact.
- Використовуй Smart Bidding. Автоматичні стратегії Google (наприклад, “Максимум конверсій”) оптимізують ставки для всіх типів відповідності.
Приклад: мій друг запускав рекламу для фітнес-клубу. Broad Match із ключем “фітнес Київ” приніс запити типу “йога для вагітних”, яких у нього не було. Після додавання мінус-слів і переходу на Phrase Match CTR виріс із 1.5% до 4%, а ціна кліка впала з $1 до $0.60.
FAQ: найпоширеніші питання про типи відповідності
1. Що таке Broad Match у Google Ads?
Це широка відповідність, коли оголошення показується за схожими запитами, синонімами чи пов’язаними темами. Ідеально для охоплення, але потрібні мінус-слова.
2. У чому різниця між Broad, Phrase і Exact Match?
Broad — максимум охоплення, Phrase — середня точність, Exact — тільки точні запити. Broad дає більше трафіку, Exact — більше конверсій.
3. Який тип відповідності найкращий для малого бізнесу?
Phrase Match — баланс між охопленням і точністю. Для дуже обмеженого бюджету — Exact Match.
4. Чи потрібні мінус-слова для Exact Match?
Менш потрібні, але корисні, щоб уникнути близьких, але нецільових запитів.
5. Як тип відповідності впливає на CPC?
Exact Match зазвичай має нижчий CPC через вищий CTR, тоді як Broad Match може бути дорожчим через нецільовий трафік.
Замість висновку
Broad, Phrase чи Exact Match? Усе залежить від твоїх цілей і бюджету. Хочеш зібрати всіх і вся — бери Broad Match, але не забудь мінус-слова. Потрібен баланс — Phrase Match твій вибір. А якщо потрібні точні ліди для дорогих послуг — Exact Match врятує. Просування сайту через Google Ads — це як готувати борщ: кожен інгредієнт має бути в міру. Починай із тестів, аналізуй звіти й комбінуй типи відповідності, щоб твоя контекстна реклама приносила клієнтів, а не головний біль.
