Creative Strategy 2025: які формати працюють після відео-креативів

Таргет та SMM

Креативи після відео: як не потонути в стрічці

Слухай, бро, якщо ти думаєш, що таргет у Facebook у 2025 році – це просто закинути чергове відео й чекати, поки клієнти побіжать, то ти, мабуть, застряг у 2020-му. Відео-креативи, звісно, качають, але аудиторія втомилася від одноманітності. Щоб твій таргет гудів, треба міксувати формати, які чіпляють і вирізняються в стрічці. У цій статті я розкажу, які креативи працюють після відео, як їх тестувати й чому CTR і ROAS залежать від твого творчого підходу. Готовий? Поїхали!

Чому відео вже не панацея?

Відео-креативи (Reels, Stories) усе ще топ для залучення, але в 2025 році конкуренція в eCommerce та інших нішах шалена. Аудиторія перегружена контентом, і стандартне відео “Купи зараз!” уже не завжди залітає. Creative Fatigue (втома від креативів) – це коли твій Frequency (частота показів) перевалює за 3-4, а CTR падає нижче 1%. Плюс, обмеження трекінгу (iOS 14.5) змушують таргетологів шукати нові формати, які качають без великих бюджетів.

Ось які формати креативів для таргету в Facebook Ads працюють у 2025 році після відео, щоб твій ROAS гудів.

Таргет у 2025: Lookalike чи Broad – ось у чім питання

1. Карусель оголошень: твій швейцарський ніж

Карусель оголошень – це як показати весь каталог у стрічці. Вони ідеально працюють для eCommerce, бо дозволяють показати кілька товарів або розповісти історію бренду.

Як юзати?

• Додай 5-10 картинок із товарами чи бенефітами. Наприклад, для магазину одягу: сукня, аксесуари, відгуки клієнтів.
• Пиши чіткий CTA на кожній картці: “Дізнайся більше” чи “Купи зі знижкою”.
• Юзай для MOFU (Middle of Funnel) – прогрівай тих, хто вже взаємодіяв із брендом.

Фішка: Каруселі дають CTR на 20-30% вище, ніж статичні банери, якщо додати storytelling (наприклад, “Як наші сукні змінюють твій стиль”).

Кейс: Магазин взуття в Києві запустив карусель із 5 картками: фото кросівок, відгуки, знижка. CTR досяг 2.8%, CPA впав із 120 грн до 80 грн.

2. UGC: люди довіряють людям

User Generated Content (UGC) – це фото чи відео від клієнтів, які виглядають “по-людськи”, а не як глянцевий журнал. У 2025 році UGC – топ для BOFU (Bottom of Funnel) і ретаргетингу.

Як юзати?

• Проси клієнтів ділитися фото з твоїм товаром (наприклад, “Сфоткай нашу каву й отримай знижку!”).
• Використовуй UGC у Dynamic Product Ads для кинутих кошиків.
• Додавай субтитри чи легкий текст: “Реальні клієнти – реальні результати!”.

Фішка: UGC підвищує довіру й може дати CTR на 40% вище, ніж професійні фото.

Кейс: Бренд косметики в Одесі запустив UGC-кампанію з відео, де клієнтки показують макіяж. ROAS виріс із 3 до 4.5, CPA впав до 70 грн.

3. Collection Ads: твій міні-магазин у стрічці

Collection Ads – це формат, який поєднує головне зображення/відео з каталогом товарів. Ідеально для eCommerce, щоб показати асортимент і закрити на покупку.

Як юзати?

• Завантаж каталог у Facebook Catalog.
• Використовуй для MOFU і BOFU – таргетуй на тих, хто відвідував сайт або додавав товар у кошик.
• Додай оффер: “-20% на весь каталог до кінця тижня!”.

Фішка: Collection Ads інтегруються з Advantage+ Shopping Campaigns, що підвищує ROAS за рахунок автоматичної оптимізації.

Кейс: Магазин гаджетів у Дніпрі запустив Collection Ads із чохлами для телефонів. 25% користувачів перейшли в каталог, CPA склав 90 грн, ROAS – 4.

4. Instant Experience Ads: іммерсивний досвід

Instant Experience Ads (раніше Canvas) – це повноекранні лендінги, які відкриваються прямо в Facebook. Вони круто працюють для TOFU і MOFU, щоб розповісти історію бренду.

Як юзати?

• Створи “історію” з картинками, текстами й CTA: наприклад, для магазину кави – “Від зерна до чашки”.
• Додай кнопки: “Купити” чи “Дізнатися більше”.
• Таргетуй на Broad або Lookalike Audiences для залучення.

Фішка: Instant Experience підвищує час взаємодії на 30%, що сигналізує алгоритму про якість креативу.

Кейс: Кафе в Харкові запустило Instant Experience із розповіддю про свою каву. CTR досяг 3%, а 15% користувачів перейшли на сайт.

5. Меми та нативні креативи: розважай і продавай

Меми – це не просто жарти, а потужний інструмент для TOFU. У 2025 році аудиторія любить нативний контент, який не кричить “Купи!”.

Як юзати?

• Створюй меми, які пов’язані з твоїм продуктом. Наприклад, для магазину одягу: мем із котиком і текстом “Коли знайшов ідеальну сукню”.
• Таргетуй на Broad Audience для максимального охоплення.
• Додай м’який CTA: “Подивись, що в нас є!”.

Фішка: Меми підвищують Engagement Rate (лайки, коменти, шари), що знижує CPM і качає ROAS.

Кейс: Магазин еко-продуктів запустив мем “Коли зрозумів, що пластик – це не ок”. Engagement Rate виріс до 10%, CPM впав із $2 до $1.3.

6. Опитування та інтерактивні формати

Інтерактивні креативи (опитування, квізи) – це топ для TOFU і MOFU, бо залучають аудиторію й збирають дані для ретаргетингу.

Як юзати?

• Створи опитування в Stories: “Яка кава твоя улюблена: лате чи еспресо?”.
• Юзай для Lead Ads – наприклад, “Пройди квіз і отримай знижку!”.
• Таргетуй на Custom Audiences (взаємодія з попередніми постами).

Фішка: Опитування підвищують CTR на 20-25% і дають дані для створення Lookalike Audiences.

Кейс: Курси англійської запустили опитування “Який рівень твоєї англійської?”. 30% користувачів взаємодіяли, CPA впав із 100 грн до 75 грн.

7. AR-креативи: майбутнє вже тут

AR (Augmented Reality) реклама – це фільтри, які дозволяють “приміряти” твій продукт. У 2025 році це топ для eCommerce (косметика, одяг, аксесуари).

Як юзати?

• Створи AR-фільтр у Spark AR Studio (наприклад, “Приміряй наші окуляри”).
• Таргетуй на Broad або Lookalike для залучення.
• Додай CTA: “Спробуй і купи!”.

Фішка: AR-креативи підвищують час взаємодії на 40%, що сигналізує алгоритму про якість.

Кейс: Бренд окулярів у Львові створив AR-фільтр для примірки. CTR досяг 3.5%, ROAS – 4.5.

Як тестувати креативи: фреймворк для таргетологів

Щоб знайти “winner creative”, юзай цей фреймворк:

1. A/B-тестування. Запусти 2-3 креативи в одному Ad Set (200-300 грн/день). Тестуй одну змінну: карусель vs UGC, мем vs опитування.
2. Dynamic Creative. Закинь 5 картинок, 3 тексти, 2 CTA – Meta сама знайде найкращу комбінацію.
3. Аналізуй метрики. Дивись на CTR, CPA, ROAS у Ads Manager через 5-7 днів.
4. Ротуй креативи. Оновлюй кожні 10-14 днів, щоб уникнути Creative Fatigue.
5. Масштабуй. Пуш переможців у Advantage+ Shopping Campaigns для BOFU.

Порада: Уникай Audience Overlap – перевіряй перетин аудиторій у Ads Manager, щоб CPM не летів угору.

Скільки коштує креативний таргет?

Вартість залежить від формату й ніші. Ось цифри для 2025 року:

• CPM: $0.5-3 за 1000 показів.
• CPC: $0.1-2 за клік.
• CPA: $1-10 за конверсію.

Як економити?

• Стартуй із 200-300 грн/день на Ad Set для тестів.
• Юзай CBO (Campaign Budget Optimization) для розподілу бюджету.
• Якщо ROAS нижче 2-3, міняй креативи чи аудиторію.

У 2025 році відео – не єдиний король. Каруселі, UGC, Collection Ads, меми, опитування й AR-креативи – це твої інструменти, щоб твій таргет вирізнявся в стрічці. Тестуй через A/B і Dynamic Creative, ротуй кожні 10-14 днів і фокусуйся на CTR і ROAS. З цими форматами твій eCommerce гудітиме, як вірусний трек у TikTok!

Тож хапай каву, відкривай Ads Manager і починай тестувати. Перші креативи можуть не залетіти, але з цими фішками твій таргет скоро качатиме, як ніколи!