Гайд із налаштування кампаній у Facebook, Instagram чи TikTok для збільшення відвідуваності сайту.
Таргет для трафіку: твій ключ до відвідувачів
Слухай, бро, якщо твій сайт виглядає як порожнє кафе в понеділок вранці, пора заливати його трафіком через таргетовану рекламу. У 2025 році Facebook, Instagram і TikTok – це твої ворота до клієнтів, які ще не знають, що їм потрібен твій продукт. Правильно налаштований таргет із ціллю “Traffic” може залити сайт якісними відвідувачами, знизити CPC (вартість кліку) і підготувати базу для ретаргетингу. Давай розберемо, як налаштувати кампанії на цих платформах, щоб твій сайт гудів, а CTR і ROAS летіли вгору!
Як налаштувати таргетовану рекламу у Facebook та Instagram самостійно
Чому таргет для трафіку – це круто?
Таргетована реклама з ціллю “Traffic” у Meta Ads Manager або TikTok Ads Manager – це спосіб загнати людей на твій сайт, щоб вони дивилися товари, читали блог чи залишали заявки. Переваги:
- Точна аудиторія: Таргетуй за інтересами, гео чи Lookalike Audiences.
- Низький CPC: У 2025 році клік коштує $0.1-2, якщо креативи качають.
- Ретаргетинг: Трафік із сайту – це база для Custom Audiences.
- Гнучкість: Stories, Reels, Spark Ads – формати для будь-якого бізнесу.
Але без правильного налаштування ти можеш злити бюджет на фрод-трафік. Ось як цього уникнути.
Покрокова інструкція: як налаштувати трафік-кампанію
1. Налаштуй трекінг (Pixel для Meta, TikTok Pixel)
Без пікселя твій таргет – як їхати без GPS: кудись доїдеш, але не факт, що туди треба.
Для Facebook/Instagram:
- Зайди в Meta Events Manager (business.facebook.com/events) і створи Meta Pixel.
- Встав код Pixel у <head> сайту або через Google Tag Manager.
- Налаштуй події: PageView, AddToCart, Purchase. Наприклад:
<script> fbq('track', 'PageView'); </script> - Підключи Conversion API для серверного трекінгу (обходить iOS 14.5).
Для TikTok:
- Зайди в TikTok Ads Manager → “Assets” → “Events” і створи TikTok Pixel.
- Встав код у <head> сайту або через GTM.
- Налаштуй події: PageView, AddToCart, CompletePayment.
Фішка: Перевір Pixel через Meta Pixel Helper (Chrome Extension) або TikTok Pixel Helper.
Кейс: Магазин косметики в Одесі встановив Meta Pixel. Це дало базу для ретаргетингу, CPC впав із $0.5 до $0.2.
2. Створи рекламний акаунт
Твій “командний центр” для реклами.
Для Facebook/Instagram:
- Зайди на business.facebook.com і створи Business Manager.
- Додай сторінки Facebook та Instagram.
- Створи рекламний акаунт у “Accounts” → “Ad Accounts”.
Для TikTok:
- Зайди на ads.tiktok.com і створи акаунт.
- Додай спосіб оплати (картка чи PayPal).
Кейс: Кафе в Харкові створило Business Manager і TikTok Ads акаунт за 15 хвилин, залучило 7k відвідувань сайту за тиждень.
3. Вибери ціль “Traffic”
Ціль “Traffic” – твій вибір для залучення відвідувачів на сайт.
Для Facebook/Instagram:
- У Meta Ads Manager створи кампанію з ціллю “Traffic”.
- У Ad Set вибери Website і додай URL сайту.
- Задай Daily Budget (200-300 грн/день для тестів).
Для TikTok:
- У TikTok Ads Manager вибери ціль “Traffic”.
- Додай URL сайту й налаштуй TikTok Pixel.
- Задай бюджет (200-300 грн/день).
Фішка: Юзай CBO (Campaign Budget Optimization) для Meta або Automated Creative Optimization для TikTok.
Кейс: Фітнес-клуб у Дніпрі вибрав ціль “Traffic” у Meta. За тиждень отримали 4k відвідувань, CPC – $0.15.
4. Налаштуй аудиторію
Правильна аудиторія – це як запросити до кафе тих, хто любить твій борщ.
Для Facebook/Instagram:
- Broad Audience: Холодний трафік (наприклад, “Україна, 18-35”).
- Інтересний таргетинг: Вибирай інтереси (“мода”, “фітнес”) чи поведінку (“онлайн-покупки”).
- Lookalike Audiences: Створи на основі відвідувачів сайту (1-3%).
Для TikTok:
- Broad Targeting: Вибери вік, гео, мову.
- Interest Targeting: Наприклад, “beauty” для косметики.
- Behavior Targeting: Таргетуй тих, хто взаємодіяв із схожим контентом.
Фішка: Уникай Audience Overlap – перевір перетин у Meta Ads Manager.
Кейс: Магазин еко-посуду в Одесі створив Lookalike 1% у Meta. CPC впав до $0.1, трафік зріс на 50%.
5. Створи круті креативи
Нудні креативи – це як подавати борщ без ложки. Вони не залетять.
Для Facebook/Instagram:
- Формати: Stories, Reels, Carousel Ads, Collection Ads.
- Відео: Короткі (10-15 секунд) із субтитрами (60% дивляться без звуку).
- CTA: “Дізнайся більше!”, “Перейди на сайт!”.
Для TikTok:
- Формати: Spark Ads, In-Feed Ads.
- Відео: Нативні, трендові (15-30 секунд) із музикою.
- CTA: “Shop Now!” чи “Check It Out!”.
Фішка: Юзай UGC (User Generated Content) для Meta і Spark Ads для TikTok, щоб підвищити CTR на 30%.
Кейс: Ресторан у Львові запустив Stories у Meta й Spark Ads у TikTok із відео страв. CTR досяг 3%, CPC – $0.12.
6. Додай UTM-мітки для аналітики
UTM-мітки – це твій трекер, який показує, звідки прийшов трафік.
Як?
- Створи UTM через Google Campaign URL Builder (наприклад, utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=traffic).
- Додай UTM до URL у кожному оголошенні.
- Перевір джерела в Google Analytics (Acquisition → Campaigns).
Кейс: Курси англійської в Києві додали UTM. Побачили, що TikTok Reels дають CPC $0.1 проти $0.3 для Meta Feed, і перекинули бюджет.
7. Аналізуй і оптимізуй
Без аналітики твій таргет – як гра в лотерею.
Як?
- У Meta Ads Manager/TikTok Ads Manager дивись: CTR (1-3%), CPC ($0.1-2), CPM ($0.5-3).
- Перевір Frequency: якщо >3-4, оновлюй креативи.
- У Google Analytics аналізуй Bounce Rate (<50%) і Time on Site.
- Юзай Looker Studio із конектором Supermetrics ($39/міс) для дашбордів.
Кейс: Магазин гаджетів у Дніпрі побачив Bounce Rate 70%. Оптимізували лендінг, Bounce Rate впав до 40%, трафік конвертувався краще.
Facebook, Instagram чи TikTok: що вибрати?
- Facebook: Для широкої аудиторії, eCommerce, B2B. Каруселі й Collection Ads качають.
- Instagram: Для візуальних ніш (мода, їжа). Stories і Reels – топ для CTR.
- TikTok: Для молодшої аудиторії (18-35). Spark Ads і трендові відео залучають дешевий трафік.
Кейс: Магазин косметики в Одесі тестував усі платформи. Instagram Stories дали CPC $0.12, TikTok – $0.1, Facebook – $0.3. Перекинули бюджет на TikTok і Instagram.
Скільки коштує трафік-кампанія?
Вартість залежить від платформи й ніші:
- CPM: $0.5-3 (Meta), $0.3-2 (TikTok).
- CPC: $0.1-2 (Meta), $0.05-1 (TikTok).
- CPA: $1-10 (якщо є конверсії).
Розрахунок:
- Мета: 1000 відвідувань.
- CPC: $0.2.
- Бюджет: 1000 × $0.2 + 20% (тести) = $240 (≈6800 грн/міс).
Кейс: Кафе в Одесі витратило 5000 грн/міс на TikTok із CPC $0.1. Отримали 15k відвідувань, 5% конвертувалися в бронювання.
Налаштувати трафік-кампанію у Facebook, Instagram чи TikTok – це як відкрити двері до твого сайту. Встанови Pixel, вибери аудиторію, закинь круті креативи, додай UTM і аналізуй метрики. З цим гайдом твій сайт гудітиме відвідувачами, а CPC і CTR радуватимуть, як вірусний ролик у TikTok!
Тож хапай каву, відкривай Ads Manager і починай заливати трафік. Перші кампанії можуть штормити, але з цими фішками твій таргет скоро качатиме!
