Скільки коштує таргетована реклама у 2025 році: розрахунок бюджету

Таргет та SMM

Скільки коштує таргет: розбираємо по полицях

Слухай, бро, якщо ти думаєш, що таргетована реклама – це або для багатіїв, або для тих, хто зливає бюджет у трубу, то я тебе здивую. У 2025 році запустити таргет у Facebook чи Instagram можна навіть із 200 грн на день, якщо знати, як правильно крутити. Але ціна залежить від купи факторів: ніші, аудиторії, креативів і навіть пори року. Давай розберемо, скільки коштує таргетована реклама, як розрахувати бюджет і не профукати бабки, щоб твій ROAS гудів, а CPA не кусався.

Що впливає на вартість таргету?

Вартість таргетованої реклами у 2025 році залежить від таких факторів:

• Ніша: Конкурентні ніші (нерухомість, косметика) мають вищий CPM ($1-3 за 1000 показів).
• Аудиторія: Таргетинг на Київ дорожчий, ніж на маленькі міста.
• Плейсменти: Stories і Reels часто дешевші, ніж стрічка Facebook.
• Сезонність: У “гарячі” періоди (Чорна п’ятниця, Новий рік) CPM може злетіти на 20-50%.
• Креативи: Круті креативи (UGC, відео) знижують CPC і CPA за рахунок високого CTR.
• Трекінг: Без Meta Pixel чи Conversion API ти втрачаєш конверсії, що підвищує CPA.

Кейс: Магазин косметики в Одесі запустив таргет у “гарячий” сезон (грудень). CPM зріс із $1.5 до $2.5, але завдяки UGC-креативам CPA залишився на 80 грн.

Основні метрики вартості таргету

Щоб зрозуміти, скільки коштує таргет, дивись на ці метрики:

• CPM (Cost Per Mille): Вартість 1000 показів. У 2025 році – $0.5-3.
• CPC (Cost Per Click): Вартість кліку. Норма – $0.1-2.
• CPA (Cost Per Action): Вартість конверсії (покупка, лід). Норма – $1-10.
• ROAS (Return on Ad Spend): Скільки заробив на 1 грн витрат. Ціль – 3+ для eCommerce.
• CTR (Click-Through Rate): Клікабельність. Норма – 1-3%.

Фішка: Якщо CTR < 1%, міняй креативи, бо інакше CPC і CPA полетять угору.

Як розрахувати бюджет для таргету?

Розрахувати бюджет – це як спланувати похід у магазин: треба знати, що купувати й скільки бабла брати. Ось формула:

Бюджет = (Бажана кількість конверсій × CPA) + 20% на тести

Крок 1: Визнач ціль. Наприклад, 50 покупок на місяць.
Крок 2: Оціни CPA. Для eCommerce – $5-10, для локального бізнесу – $2-5.
Крок 3: Помнож. 50 покупок × $5 = $250 (≈7000 грн/міс).
Крок 4: Додай тести. $250 + 20% = $300 (≈8500 грн/міс).

Фішка: Діли бюджет на Daily Budget (≈280 грн/день) або Lifetime Budget для рівномірного розподілу.

Кейс: Фітнес-клуб у Дніпрі розраховував 30 лідів із CPA $3. Бюджет склав $90 + $20 (тести) = $110/міс (≈3100 грн). ROAS досяг 4.

Покроковий план: як оптимізувати бюджет

1. Стартуй із малого

Не кидай усе бабло одразу. Почни з 200-300 грн/день на Ad Set для тестів.

Як?

• Створи 2-3 Ad Sets із різними аудиторіями (Broad, Lookalike, інтереси).
• Тестуй 2-3 креативи в кожному Ad Set через Dynamic Creative.
• Використовуй CBO (Campaign Budget Optimization) для автоматичного розподілу.

Кейс: Магазин одягу в Харкові стартував із 200 грн/день. За 7 днів знайшли аудиторію з CPA $4, ROAS – 4.2.

2. Налаштуй Meta Pixel і Conversion API

Без трекінгу твій таргет – як стріляти із зав’язаними очима.

Як?

• Встанови Meta Pixel через Events Manager для трекінгу PageView, AddToCart, Purchase.
• Підключи Conversion API для серверного трекінгу, щоб обійти iOS 14.5.
• Перевір через Meta Pixel Helper (Chrome Extension).

Кейс: Магазин еко-посуду в Одесі підключив Conversion API. Дані про покупки стали точнішими на 30%, CPA впав із 120 грн до 80 грн.

3. Тестуй аудиторії й креативи

Тестування – це як пробувати спеції перед додаванням у страву.

Як?

• Аудиторії: Тестуй Broad, Lookalike 1-3%, інтереси (“мода”, “фітнес”).
• Креативи: Пробуй Stories, Reels, Carousel Ads, UGC.
• A/B-тестування: Запусти 2-3 Ad Sets із бюджетом 200 грн/день на 5-7 днів.

Фішка: Якщо CTR < 1%, міняй креативи. Якщо CPA > середнього чека, звужуй аудиторію.

Кейс: Ресторан у Львові тестував Stories і каруселі. Stories дали CTR 3%, CPA – 50 грн, проти каруселей із CTR 1.5% і CPA 80 грн.

4. Оптимізуй ставки

Ставки – це як газ у машині: давиш правильно – їдеш швидко.

Як?

• Automatic Bidding: Юзай для нових кампаній, щоб Meta оптимізувала CPM.
• Manual Bidding: Став CPA чи CPC для BOFU (гарячої аудиторії).
• Advantage+ Campaigns: Автоматизація для eCommerce із каталогом.

Кейс: Курси англійської в Києві перейшли на Advantage+ Shopping. CPA впав із 100 грн до 65 грн, ROAS – 4.5.

5. Враховуй сезонність

У “гарячі” періоди (Чорна п’ятниця, свята) CPM може злетіти на 20-50%.

Як?

• Плануй бюджет із запасом у листопаді-грудні.
• Юзай Lifetime Budget для рівномірного розподілу.
• Запускай акції (знижки, UGC) для підвищення CTR.

Кейс: Магазин гаджетів у Дніпрі підняв бюджет на 30% у грудні. CPM зріс із $1.5 до $2, але ROAS залишився 4 завдяки акційним креативам.

6. Аналізуй і масштабуй

Без аналітики твій таргет – як гра в казино.

Як?

• Дивись у Ads Manager: CTR (1-3%), CPA (нижче середнього чека), ROAS (3+).
• Якщо Frequency > 3-4, оновлюй креативи.
• Масштабуй переможців: додавай 20-30% до бюджету щотижня.

Кейс: Кафе в Одесі побачило Frequency 5 і CTR 0.8%. Оновили креативи, CTR виріс до 2.5%, CPA – 60 грн.

Скільки коштує таргет у 2025 році?

Ось середні цифри для України:

• CPM: $0.5-3 за 1000 показів.
• CPC: $0.1-2 за клік.
• CPA: $1-10 за конверсію.
• ROAS: 3-5 (залежить від ніші).

Приклад розрахунку:

• Мета: 50 покупок на місяць.
• CPA: $5.
• Бюджет: 50 × $5 + 20% (тести) = $300 (≈8500 грн/міс).
• Щоденний бюджет: ≈280 грн/день.

Для малого бізнесу:

• Локальний бізнес (кафе, салони): 2000-5000 грн/міс.
• eCommerce: 10,000-30,000 грн/міс.

Для масштабування: Додавай 20-30% щомісяця, якщо ROAS > 3.

Пастки: як не злити бюджет

1. Поганий трекінг. Без Pixel чи Conversion API ти втрачаєш конверсії.
   Виправлення: Налаштуй Meta Pixel і Conversion API.
2. Нудні креативи. CTR < 1% = дорогий CPC і CPA.
   Виправлення: Тестуй UGC, Stories, Reels.
3. Занадто вузька аудиторія. Менше 100k – слабке охоплення.
   Виправлення: Юзай Broad або Lookalike Audiences.

Кейс: Магазин аксесуарів у Харкові мав CPA $12 через слабкі креативи. Перейшли на UGC, CPA впав до $6, ROAS – 4.5.

Таргетована реклама у 2025 році коштує від 200 грн/день, але успіх залежить від правильного планування. Розраховуй бюджет за формулою (конверсії × CPA + 20%), тестуй креативи й аудиторії, юзай CBO й Conversion API. З цими фішками твій таргет гудітиме, як вірусний ролик у TikTok, а ROAS радуватиме око!

Тож хапай каву, відкривай Ads Manager і починай тестувати. Перші кампанії можуть штормити, але з цим гайдом твій бюджет працюватиме на максимум!