Як побудувати звіти для оптимізації бюджету (Google Ads + Analytics)
Уяви, що ти PPC-спеціаліст і запускаєш рекламу для крутого магазину кросівок у Києві. Кампанії в Гугл Едс гудять, кліки йдуть, але ти не впевнений, чи приносять вони реальних клієнтів, чи просто спалюють бюджет. Без чіткої аналітики — це як кидати дротики із зав’язаними очима. GA4 Google Ads звіти — це твій лазерний приціл, який покаже, які ключі, оголошення чи аудиторії дають профіт. Я розкажу, як налаштувати GA4 і Google Ads інтеграцію, які звіти будувати для оптимізації бюджету Google Ads, ніби ми сидимо за пивом на Подолі й теревенимо про PPC. Поїхали!
Що таке GA4 і як воно допомагає з Google Ads?
Що таке GA4 і чим відрізняється від Universal Analytics? Google Analytics 4 (GA4) — це нова версія аналітики від Google, яка фокусується на подіях, а не на сесіях, як старий Universal Analytics. Для PPC-спеціалістів аналітика Google Ads через GA4 — це спосіб бачити, як реклама впливає на поведінку користувачів: від кліка до покупки.
Переваги GA4 для Google Ads:
- Точне відстеження конверсій (покупки, заявки, дзвінки).
- Аналіз багатоканальних шляхів клієнтів.
- Сегменти для ремаркетингу прямо з GA4.
Приклад: Мій друг із Дніпра, який продає hand-made свічки, раніше дивився звіти в Google Ads і не розумів, чому CPA високий. З GA4 Google Ads звітами він побачив, що 70% конверсій приходить із ремаркетингу, і перенаправив туди бюджет, знизивши CPA з $5 до $3.
Як підключити Google Ads до GA4
Як підключити Google Ads до GA4? Це як з’єднати два шматки пазла:
- У Google Ads: Зайди в “Tools & Settings” → “Linked Accounts” → “Google Analytics (GA4)” і прив’яжи акаунт.
- У GA4: У “Admin” → “Property Settings” → “Google Ads Links” підтвердь зв’язок.
- Увімкни автотеги: У Google Ads у “Settings” активуй “Auto-tagging” для GCLID.
- Налаштуй конверсії: У GA4 створи цілі чи події (наприклад, “Purchase”, “Lead”) через “Events” → “Create Event”.
Порада: Перевір, чи працює трекінг, у GA4 через “Real-Time” звіт. Наприклад, кафе в Одесі не бачило конверсій через вимкнений GCLID. Після увімкнення автотегів дані пішли, і CPA знизився з $4 до $2.5.
Які звіти GA4 важливі для Google Ads?
Які звіти GA4 важливі для Google Ads? Ось ключові звіти для оптимізації бюджету Google Ads:
- Traffic Acquisition: Показує джерела трафіку (google/cpc) і їхню ефективність.
- Conversions: Відстежує, які кампанії дають покупки чи заявки.
- User Acquisition: Аналізує нових користувачів із реклами.
- Engagement: Показує, як користувачі взаємодіють із сайтом після кліка.
Ключові показники Google Ads для аналізу:
- CTR (Click-Through Rate): Якщо <2%, перевір оголошення чи ключі.
- CPC (Cost Per Click): Наприклад, $1 для локального бізнесу — дорого, якщо чек $10.
- CPA (Cost Per Action): Ціль — нижче вартості клієнта.
- ROAS (Return on Ad Spend): Наприклад, 400% означає $4 доходу на $1 реклами.
- Lifetime Value (LTV): Lifetime Value клієнтів через GA4 показує довгострокову цінність.
Приклад: Магазин гаджетів у Львові створив звіт у GA4 із звітами про конверсії Google Ads у GA4. Вони побачили, що ключ “смартфон Samsung” дає CPA $3, а “дешевий смартфон” — $7, і відключили останній, зекономивши $100/тиждень.
Налаштування цілей і подій у GA4
Налаштування цілей і подій у GA4 — основа для точної аналітики:
- Створи подію: У GA4 зайди в “Events” → “Create Event” (наприклад, “Add to Cart”).
- Перетвори на конверсію: У “Conversions” познач подію як конверсію.
- Імпортуй у Google Ads: У Google Ads у “Conversions” вибери “Import from GA4”.
Автоматичний імпорт конверсій GA4 спрощує життя: Google Ads автоматично підтягує події з GA4, якщо інтеграція налаштована.
Кейс: Пекарня в Харкові налаштувала подію “Order Completed” у GA4. Після імпорту в Google Ads вони побачили, що ремаркетинг дає 50% конверсій, і збільшили бюджет на нього, підвищивши ROAS із 200% до 350%.
Як побудувати кастомні звіти у GA4?
Як побудувати кастомні звіти у GA4 для звітності Google Ads GA4? Ось план:
- Зайди в “Explore”: У GA4 вибери “Free Form” або “Funnel Exploration”.
- Додай метрики: Включи CTR, CPC, CPA, ROAS, конверсії.
- Налаштуй сегменти: Наприклад, порівняй трафік із пошуку й ремаркетингу.
- Додай фільтри: Аналізуй дані за містами чи пристроями.
Порада: Експортуй дані в Looker Studio через експорти даних з GA4 у Looker Studio для красивих графіків. Наприклад, додай графік із відстеженням CPC і CTR у GA4 або таблицю з аналітикою ключових слів у GA4.
Приклад: Курси програмування в Києві створили кастомний звіт із ROAS і CPA. Вони побачили, що кампанія для “Python курси” дає ROAS 500%, а “Java курси” — 200%. Бюджет перенаправили, і конверсії зросли на 25%.
Модель атрибуції GA4 для Google Ads
Модель атрибуції GA4 для Google Ads допомагає зрозуміти, як клієнти доходять до конверсії. Наприклад:
- Data-Driven: Найточніша, розподіляє цінність між каналами.
- Last Click: Дає кредит останньому кліку (зручно для пошукової реклами).
- First Click: Кредит першому контакту (корисно для брендових кампаній).
Кейс: Інтернет-магазин одягу використав Data-Driven атрибуцію. Вони побачили, що 40% конверсій із ремаркетингу залежать від першого кліка в пошуку. Це допомогло оптимізувати бюджет, знизивши CPA з $6 до $4.
Типові помилки при інтеграції GA4 і Google Ads
Типові помилки при інтеграції GA4 і Google Ads:
- Вимкнене автотегування. Без GCLID конверсії не відстежуються.
- Неправильні події. Наприклад, подія “Page View” замість “Purchase”.
- Конфлікт UTM і GCLID. Увімкни Auto-tagging і перевір UTM у GA4.
- Немає даних у звітах. Перевір, чи прив’язаний правильний акаунт.
Приклад: Кафе в Одесі не бачило конверсій через вимкнене автотегування. Після увімкнення GCLID і перевірки в GA4 Real-Time дані пішли, і CPA знизився з $5 до $2.5.
Порівняння звітів GA4 для Google Ads
Ось табличка, щоб зрозуміти, які звіти GA4 важливі для Google Ads:
| Звіт | Що дає? | Для кого? | Результат |
|---|---|---|---|
| Traffic Acquisition | Джерела трафіку (google/cpc) | Усі PPC-спеціалісти | Оптимізація каналів |
| Conversions | Кількість і цінність конверсій | E-commerce, B2B | Зниження CPA |
| Engagement | Поведінка після кліка | Локальний бізнес | Покращення сайту |
| Custom Reports | Кастомні метрики (ROAS, LTV) | Агенції | Глибший аналіз |
FAQ: найпоширеніші питання про GA4 Google Ads звіти
1. Що таке GA4 Google Ads звіти?
Це звіти в Google Analytics 4, які показують ефективність Google Ads: CTR, CPC, CPA, ROAS.
2. Як підключити Google Ads до GA4?
У Google Ads прив’яжи GA4 через “Linked Accounts”, увімкни Auto-tagging і налаштуй події.
3. Які метрики важливі для Google Ads у GA4?
CTR, CPC, CPA, ROAS, кількість конверсій, Lifetime Value.
4. Як GA4 допомагає оптимізувати рекламний бюджет?
Показує, які кампанії чи ключі дають конверсії, щоб перенаправити бюджет.
5. Чи можна експортувати звіти GA4 у Looker Studio?
Так, підключи GA4 як джерело даних у Looker Studio для красивих дашбордів.
До речі, прочитай, про Google Analytics та інші сервіси Google для загального розуміння специфіки роботи. Це допоможе краще розуміти алгоритми і вміти працювати із ними оптимально.
GA4 Google Ads звіти — це твій особистий аналітик, який показує, куди йде бюджет і як його оптимізувати. GA4 і Google Ads інтеграція дає чітку картинку: які ключі, аудиторії чи кампанії приносять клієнтів. Починай із простого: підключи GA4, налаштуй події, створи кастомний звіт. Аналітика Google Ads через GA4 — це як мати GPS для твоєї реклами: задай маршрут, і профіт прийде. Це як зварити ідеальне пиво: правильні інгредієнти, трохи терпіння — і клієнти в захваті!
