Як працює Quality Score в Google Ads і як підвищити ліди
- инг оголошення Google Ads = місце в топі пошуку.
- Економить бюджет. Ти отримуєш більше лідів за ті ж гроші.
- Збільшує CTR. Хороший Quality Score означає, що твоє оголошення релевантне, а люди клікають частіше (3–5% для пошукової реклами).
Приклад: мій друг рекламував доставку суші в Одесі. З Quality Score 3 його CPC був $1.5, а оголошення ховалося на другій сторінці. Після оптимізації (новий текст, швидший сайт) Quality Score виріс до 7, CPC упав до $0.70, а оголошення пішло в топ.
Фактори, що впливають на Quality Score
Щоб зрозуміти, як працює Quality Score, розберемо його складові:
- Expected CTR (очікуваний CTR)
Google прогнозує, як часто клікатимуть на твоє оголошення. Якщо ключ “доставка суші Одеса” має CTR 1%, а середній по ніші 3%, твій Quality Score страждає.
Що робити? Пиши привабливі заголовки (“Суші за 30 хвилин!”) і додавай заклики до дії (“Замов зараз!”). - Ad Relevance (релевантність оголошення)
Твоє оголошення має відповідати запиту. Якщо людина шукає “ремонт iPhone Київ”, а ти рекламуєш “купити iPhone”, Google знизить оцінку.
Що робити? Використовуй точні ключові слова і групуй їх у тематичні кампанії. - Landing Page Experience (досвід цільової сторінки)
Твій сайт має бути швидким, зручним і релевантним. Якщо сторінка довго грузиться або не має потрібної інформації, Quality Score падає.
Що робити? Оптимізуй швидкість (менше 3 секунд), додай чіткі кнопки (“Купити”, “Записатися”) і релевантний контент.
Як підвищити Quality Score: практичні поради
Хочеш підняти Quality Score і отримати більше лідів? Ось мої лайфхаки для оптимізації Quality Score:
- Покращуй CTR
- Пиши яскраві оголошення. Наприклад, замість “Квіти Київ” — “Доставка квітів за 1 годину!”.
- Додавай Ad Extensions: номери телефону, адреси, відгуки. Вони підвищують CTR на 10–15%.
- Тестуй заголовки. Запусти 2–3 варіанти й обери той, що клікають частіше.
- Збільшуй релевантність
- Групуй ключові слова. Наприклад, для перукарні створи групи “стрижка Київ” і “фарбування волосся”.
- Використовуй мінус-слова. Якщо продаєш преміум-квіти, мінусуй “дешево” чи “безкоштовно”.
- Вставляй ключі в текст оголошення. Для “ремонт квартир Львів” пиши: “Якісний ремонт квартир у Львові”.
- Оптимізуй цільову сторінку
- Швидкість сторінки і Quality Score: використовуй інструменти типу Google PageSpeed Insights, щоб завантаження було менше 3 секунд.
- Додай релевантний контент. Якщо рекламуєш “йога Львів”, сторінка має бути про йогу, а не про фітнес загалом.
- Зроби сайт зручним для мобільних. 60% користувачів Google Ads заходять із телефонів.
- Використовуй Smart Bidding
Автоматичні стратегії (“Максимум кліків”, “Максимум конверсій”) допомагають Google оптимізувати покази для кращого CTR і Quality Score. Але потрібен бюджет і 15–20 конверсій на місяць.
Поради для підвищення Quality Score працюють, якщо ти постійно аналізуєш. У Google Ads є звіт “Quality Score” — перевіряй, які ключі тягнуть вниз, і оптимізуй їх.
Прочитайте також статтю про розширені стратегії та автоматизація: Стратегії масштабування Facebook Ads у високій конкуренції щоб знати більше про розкрутку бізнесів в рекламному контексті.
Порівняння Quality Score: що дає різний рівень?
Ось табличка, щоб ти зрозумів, який Quality Score вважається хорошим і як він впливає на контекстну рекламу:
| Quality Score | CTR | CPC | Ефект |
|---|---|---|---|
| 1–3 | Низький (0.5–1%) | Високий ($1–$3) | Дорогі кліки, низькі позиції |
| 4–6 | Середній (1–3%) | Середній ($0.8–$1.5) | Нормально для старту, але є куди рости |
| 7–10 | Високий (3–5%) | Низький ($0.5–$1) | Топові позиції, дешеві ліди |
FAQ: найпоширеніші питання про Quality Score
1. Що таке Quality Score у Google Ads?
Це оцінка (1–10) релевантності твого оголошення, ключів і цільової сторінки. Вищий бал = нижчий CPC і кращі позиції.
2. Який Quality Score вважається хорошим?
7–10 — відмінно, 4–6 — нормально, 1–3 — треба терміново оптимізувати.
3. Як CTR впливає на Quality Score?
Вищий CTR (3–5%) підвищує Quality Score, бо Google бачить, що твоє оголошення цікаве.
4. Чи впливає швидкість сторінки на Quality Score?
Так, повільний сайт (понад 3 секунди) знижує Landing Page Experience і тягне Quality Score вниз.
5. Як Smart Bidding впливає на Quality Score?
Smart Bidding оптимізує покази для кращого CTR і конверсій, що побічно підвищує Quality Score.
Замість висновку
Quality Score у Google Ads — це як твоя репутація в очах Google: чим вона краща, тим легше тобі отримувати ліди за копійки. Просування сайту через контекстну рекламу стає ефективнішим, якщо ти працюєш над CTR, релевантністю і швидким сайтом. Моя тобі порада: починай із аналізу звітів, тестуй оголошення, додавай розширення і не бійся Smart Bidding. Це як варити ідеальну каву: трохи терпіння, правильні пропорції — і клієнти самі постукають у двері.
