Інструменти та звітність Як збудувати звітність по Facebook Ads у Looker Studio (ex. Data Studio)

Таргет та SMM

Звітність по таргету: чому це твій must-have?

Слухай, бро, якщо ти запускаєш таргет у Facebook Ads і дивишся на результати раз на місяць, то ти наче їдеш у машині без приборної панелі – не знаєш, чи є бензин. Looker Studio (колишній Google Data Studio) – це твій дашборд, який показує, як гудять твої кампанії в реальному часі. У 2025 році, коли конкуренція в eCommerce та інших нішах шалена, а трекінг ускладнений iOS 14.5, звітність – це твій компас. Давай розберемо, як налаштувати маркетингові дашборди для Facebook Ads, щоб твій таргет качав, а бос був у захваті.

Чому Looker Studio – твій найкращий друг?

Looker Studio – це безкоштовний інструмент від Google, який витягує дані з Facebook Ads і перетворює їх у круті графіки й таблиці. Чому це круто?

• Реальний час: Метрики (CTR, CPA, ROAS) оновлюються автоматично.
• Кастомізація: Створюй дашборди під свої KPI.
• Інтеграція: З’єднуй із CRM, Google Analytics чи Google Sheets.
• Простота: Навіть якщо ти не аналітик, розберешся за пару годин.

Але є нюанс: після iOS 14.5 і App Tracking Transparency дані з Facebook Ads можуть бути неповними. Ось як це обійти й вибудувати звітність.
Як працює Facebook Ads Learning Phase і як швидко з нього вийти

Покроковий гайд: як налаштувати звітність у Looker Studio

1. Підключи Facebook Ads через конектор

Щоб витягнути дані з Facebook Ads, потрібен конектор. Прямої інтеграції з Looker Studio немає, тому юзай сторонні сервіси.

Як?

• Supermetrics: Найпопулярніший конектор (від $39/міс). Підключаєш Facebook Ads, вибираєш метрики (CTR, CPM, ROAS) і тягнеш у Looker Studio.
• Windsor.ai: Дешевший варіант (від $19/міс). Підтримує Facebook Insights API і кастомні метрики.
• Funnel.io: Для просунутих (від $199/міс), якщо потрібна cross-channel звітність (Facebook + Google Ads).
• API (для хардкорних): Використовуй Meta Graph API (v19.0 у 2025 році) для кастомного витягу даних, але це потребує розробника.

Фішка: Якщо бюджет малий, юзай Supermetrics із пробним періодом (14 днів).

Кейс: Магазин косметики в Одесі підключив Supermetrics до Looker Studio. За тиждень налаштували дашборд із ROAS, CPA і CTR, зекономивши 5 годин на ручну аналітику.

2. Вибери ключові метрики

Не тягни в дашборд усе підряд – це як засипати в борщ усі спеції з шафи. Фокусуйся на KPI, які важливі для твого таргету.

Основні метрики:

• CTR (Click-Through Rate): Норма – 1-3%. Показує, наскільки креативи чіпляють.
• CPA (Cost Per Action): Скільки коштує покупка чи лід. Ціль – нижче середнього чека.
• ROAS (Return on Ad Spend): Скільки заробив на 1 грн витрат. Ціль – 3+ для eCommerce.
• CPM (Cost Per Mille): Вартість 1000 показів. Норма – $0.5-3.
• AOV (Average Order Value): Середній чек. Допомагає оцінити прибутковість.
• Frequency: Частота показів. Якщо вище 3-4, креативи втомлюють аудиторію.

Фішка: Додай LTV (Customer Lifetime Value), якщо таргетуеш клієнтів із довгостроковим потенціалом.

Кейс: Фітнес-клуб у Дніпрі створив дашборд із CTR, CPA і ROAS. Побачили, що CPA для ретаргетингу – 50 грн, а для Broad – 120 грн. Перекинули бюджет на ретаргетинг, ROAS виріс до 4.

3. Налаштуй Conversion API для точних даних

Обмеження трекінгу після iOS 14.5 – це біль таргетологів. Без Conversion API ти втрачаєш дані про конверсії, і дашборд буде як борщ без буряка.

Як?

• Підключи Conversion API через Events Manager для серверного трекінгу (покупки, додавання в кошик).
• Вибери 8 ключових подій для Aggregated Event Measurement (наприклад, “Purchase”, “Add to Cart”).
• Перевір, чи дані з API йдуть у Looker Studio через конектор.

Кейс: Магазин еко-посуду в Харкові підключив Conversion API. Дані про покупки стали точнішими на 30%, CPA впав із 130 грн до 90 грн.

4. Створи кастомний дашборд

Looker Studio дозволяє будувати дашборди, які виглядають, як твій особистий аналітичний космос.

Як?

1. Додай джерело даних: Підключи Supermetrics або Windsor.ai до Facebook Ads.
2. Створи графіки:
   • Лінійний графік для ROAS і CPA по днях.
   • Кругова діаграма для розподілу витрат по кампаніях.
   • Таблиця для CTR і CPM по Ad Sets.
3. Додай фільтри: Наприклад, по кампаніях, аудиторіях чи плейсментах.
4. Налаштуй оновлення: Щоденне чи щотижневе оновлення даних.

Фішка: Юзай Data Blending у Looker Studio, щоб комбінувати Facebook Ads із Google Analytics чи CRM для cross-channel звітності.

Кейс: Курси англійської створили дашборд із ROAS, CPA і AOV. Побачили, що Broad Audience дає ROAS 2, а Lookalike 1% – 4. Перекинули бюджет, ROAS стабілізувався на 4.2.

5. Автоматизуй звітність

Ручне оновлення звітів – це як щодня варити борщ із нуля. Автоматизація економить час.

Як?

• Supermetrics: Налаштуй щоденне оновлення даних у Looker Studio.
• Windsor.ai: Автоматизуй передачу метрик у Google Sheets, які підтягуються в дашборд.
• API: Пиши скрипт через Meta Graph API (v19.0) для кастомного витягу даних (потрібен розробник).

Кейс: IT-агенція в Києві автоматизувала звітність через Supermetrics. Дашборд із CTR, CPA і ROAS оновлювався щодня, зекономивши 10 годин на місяць.

6. Додай воронку продажів

Щоб зрозуміти, як твій таргет працює на кожному етапі, додай у дашборд воронку продажів (TOFU, MOFU, BOFU).

Як?

• TOFU (Top of Funnel): Метрики охоплення, CTR, CPM для Broad і Lookalike.
• MOFU (Middle of Funnel): Кліки, додавання в кошик, CPA для Custom Audiences.
• BOFU (Bottom of Funnel): Покупки, ROAS, AOV для ретаргетингу.

Фішка: Використовуй Performance Max Meta або Advantage+ Shopping Campaigns для BOFU, щоб пушити товари з каталогу.

Кейс: Магазин одягу в Одесі створив воронку в Looker Studio. Побачили, що MOFU (ретаргетинг) дає CPA 70 грн проти 120 грн для TOFU. Перекинули бюджет на MOFU, ROAS виріс до 4.5.

7. Інтегруй із CRM для LTV

Щоб качати LTV (Customer Lifetime Value), з’єднай Facebook Ads із CRM (HubSpot, Pipedrive).

Як?

• Юзай Supermetrics для передачі даних із CRM у Looker Studio.
• Додай метрику LTV у дашборд, щоб бачити, які кампанії приносять “дорогих” клієнтів.
• Таргетуй Lookalike на основі клієнтів із високим LTV.

Кейс: Бренд косметики інтегрував Pipedrive із Looker Studio. Побачили, що клієнти з LTV 5000+ грн приходять із Lookalike 1%. ROAS виріс із 3 до 4.8.

Пастки звітності: як не облажатися

1. Неповні дані. Без Conversion API ти втрачаєш конверсії через iOS 14.5.
   Виправлення: Налаштуй серверний трекінг.
2. Занадто багато метрик. Дашборд із 50 графіків – це хаос.
   Виправлення: Фокусуйся на 3-5 KPI (CTR, CPA, ROAS).
3. Ручна робота. Якщо ти копіюєш дані вручну, втрачаєш час.
   Виправлення: Автоматизуй через Supermetrics або API.

Кейс: Магазин гаджетів у Дніпрі створив дашборд із 20 метрик. Команда заплуталася. Скоротили до CTR, CPA, ROAS – прийняття рішень прискорилося на 50%.

Скільки коштує звітність?

Вартість залежить від конекторів:

• Looker Studio: Безкоштовно.
• Supermetrics: Від $39/міс.
• Windsor.ai: Від $19/міс.
• Funnel.io: Від $199/міс.
• API: Безкоштовно, але потрібен розробник (≈$500-1000 за інтеграцію).

Кампанії: CPM $0.5-3, CPC $0.1-2, CPA $1-10.

Як економити?

• Починай із Supermetrics (пробний період 14 днів).
• Тестуй із бюджетом 200-300 грн/день на Ad Set.
• Якщо ROAS нижче 2-3, переглянь креативи чи аудиторію.

Звітність по Facebook Ads у Looker Studio – це як GPS для твого таргету: бачиш, куди їдеш, і не зливаєш бюджет. Підключи Conversion API, вибери ключові метрики (CTR, CPA, ROAS), автоматизуй через Supermetrics чи API і створюй дашборди, які вразять боса. З цими фішками твій таргет гудітиме, як вірусний ролик у TikTok!

Тож хапай каву, відкривай Looker Studio й починай будувати дашборд. Перший може бути неідеальним, але з цими порадами твій ROAS скоро полетить угору!