Що таке Performance Max та як ефективно налаштувати контекстну рекламу Пмакс
Уяви, що ти продаєш крафтове пиво в Харкові, і хочеш, щоб твоя реклама працювала на всіх фронтах — від Google Пошуку до YouTube і сайтів-партнерів. Але як не розпорошити бюджет і залучити тих, хто купить ящик твого ІРА, а не просто пляшку? Ось тут на сцену виходить кампанія Performance Max у Google Ads. Це як твій особистий маркетолог, який сам вирішує, де і кому показувати рекламу, щоб ти отримав максимум профіту. Я розкажу, що таке Performance Max, як працює налаштування Performance Max і поділюся кейсами, ніби ми тусимо за пінтою в улюбленому пабі. Поїхали!
Якщо ви цікавитесь контекстною рекламою, але не зовсім розбиреєтесь у всіх термінах, можете переглянути словник Що потрібно знати, перед тим, як замовити контекстну рекламу? Глосарій маркетингу щоб стати професіоналом в сфері просування.
Що таке Performance Max у Google Ads?
Що таке Performance Max? Це тип кампанії в Google Ads, який використовує ШІ, щоб показувати твою рекламу скрізь: у Пошуку, YouTube, Gmail, Google Discover і сайтах контекстно-медійної мережі (GDN). Уяви, що це швейцарський ніж реклами — один інструмент, але працює на всіх платформах. Ти задаєш бюджет, цілі та активи (тексти, картинки, відео), а Google сам вирішує, де і кому показувати.
Як працює Performance Max? Google аналізує твої Audience Signals (сигнали аудиторії) і автоматично оптимізує ставки через Smart Bidding, щоб отримати максимум конверсій або цінності. Наприклад, якщо ти продаєш піцу, Performance Max може показати банер голодному студенту на YouTube, а оголошення в Пошуку — мамі, яка шукає доставку.
Переваги та недоліки Performance Max
Переваги Performance Max:
- Усе в одному. Охоплює Пошук, GDN, YouTube, Discover без окремих кампаній.
- Автоматизація. Smart Bidding у Performance Max сам підлаштовує ставки для кращого ROAS.
- Широке охоплення. Твої оголошення бачать навіть ті, про кого ти не подумав.
- Гнучкість. Підходить для e-commerce, локального бізнесу чи B2B.
Недоліки Performance Max:
- Менше контролю. Ти не можеш точно сказати, де показується реклама.
- Потребує даних. Без 15–30 конверсій на місяць ШІ “глючить”.
- Більше витрат на старті. Рекомендований бюджет — від $20–$30 на день.
Приклад: подруга запускала кампанію Performance Max для свого магазину свічок у Львові. Звичайна пошукова кампанія давала 10 замовлень на тиждень по 300 грн із CPA $5. Performance Max із відео на YouTube і банерами в GDN підняв замовлення до 25 на тиждень, CPA впав до $3, а середній чек зріс до 500 грн.

Покрокове налаштування Performance Max
Налаштування Performance Max — це як зібрати плейлист для вечірки: потрібні круті треки (активи) і правильний настрій (цілі). Ось як це зробити:
- Підготуй активи
Завантаж у Google Ads:- 3–5 заголовків (до 30 символів, наприклад, “Крафтове пиво Харків”).
- 2–3 довгих заголовків (до 90 символів, наприклад, “Свіже пиво з доставкою за годину”).
- 5+ картинок (вертикальні, горизонтальні, квадратні).
- Відео оголошення в Performance Max (10–30 секунд, можна взяти з YouTube).
- Описи (60–90 символів) із закликами (“Замов зараз!”, “Знижка 10%!”).
- Підключи Google Merchant Center
Для настроек Performance Max для e-commerce завантаж фід товарів у Google Merchant Center. Це потрібно для динамічних оголошень (наприклад, показ конкретної моделі кросівок). - Налаштуй Audience Signals
Укажи, хто твоя аудиторія:- Ремаркетинг (відвідувачі сайту).
- Схожі аудиторії (на основі покупців).
- Інтереси (наприклад, “любителі крафтового пива”).
Google використає це як “підказку” для ШІ.
- Вибери ціль і стратегію
У Google Ads вибери:- Максимум конверсій — для кількості замовлень.
- Максимум цінності конверсій — для вищого ROAS.
Початковий бюджет: $20–$30 на день.
- Запусти та оптимізуй
Дай Google 7–14 днів для “навчання”. Потім:- Додавай мінус-слова (“безкоштовно”, “дешево”).
- Аналізуй звіт “Asset Performance” — які активи приносять конверсії.
- Тестуй нові картинки чи відео.
Порівняння Performance Max із іншими кампаніями
Ось табличка, щоб зрозуміти, коли вибрати Performance Max vs стандартні кампанії:
| Тип кампанії | Охоплення | Контроль | Коли використовувати? |
|---|---|---|---|
| Performance Max | Пошук, GDN, YouTube, Discover | Низький | E-commerce, локальний бізнес, широка аудиторія |
| Пошукова | Тільки Пошук | Високий | Точні ключові слова, B2B |
| Медійна (GDN) | Сайти-партнери | Середній | Брендинг, ремаркетинг |
Тактики оптимізації Performance Max із реальних кейсів
Щоб як оптимізувати Performance Max і підвищити ROAS, ось фішки з реальних кейсів:
- Створюй круті активи
Для магазину одягу в Києві ми додали відео, де модель крутиться в сукні, — CTR виріс із 2% до 5%. Рекомендації Google для Performance Max: використовуй відео 15–20 секунд із чітким закликом. - Сегментуй Audience Signals
Для B2B-компанії (юридичні послуги) ми налаштували аудиторію “власники бізнесу” + ремаркетинг. Конверсії зросли на 30%, CPA впав із $10 до $6. - Тестуй бюджети
Для кафе в Одесі ми почали з $10 на день, але ШІ не вистачало даних. Підняли до $25 — і ROAS зріс із 200% до 350%. - Уникай помилок
Помилки при запуску Performance Max:- Слабкі активи (нудні картинки, без відео).
- Мало даних (менше 15 конверсій).
- Ігнорування мінус-слів (витрачаєш бюджет на “безкоштовна піца”).
Реальні кейси використання Performance Max
- E-commerce (магазин гаджетів)
Налаштування: Фід у Google Merchant Center, динамічні оголошення, бюджет $30/день.
Результат: Конверсії зросли з 20 до 50 на тиждень, ROAS із 250% до 400%. - Локальний бізнес (кав’ярня в Дніпрі)
Налаштування: Відео з атмосферою закладу, Audience Signals для “любителів кави”.
Результат: Замовлення зросли на 25%, CPA впав із $4 до $2.5. - B2B (курси програмування)
Налаштування: Ремаркетинг для відвідувачів лендінгу, Target ROAS 300%.
Результат: Ліди зросли на 15%, середня цінність заявки — $100.
FAQ: найпоширеніші питання про Performance Max
1. Що таке Performance Max у Google Ads?
Це кампанія, яка показує рекламу на всіх платформах Google (Пошук, YouTube, GDN) із автоматичною оптимізацією.
2. Який бюджет потрібен для Performance Max?
Від $20–$30 на день, щоб ШІ мав достатньо даних для роботи.
3. Чим Performance Max відрізняється від інших кампаній?
Охоплює всі канали Google, але дає менше контролю над розміщенням.
4. Як підвищити ROAS у Performance Max?
Додавай якісні активи, сегментуй аудиторії, використовуй мінус-слова і тестуй бюджети.
5. Чи потрібен Google Merchant Center для Performance Max?
Так, для e-commerce із динамічними оголошеннями. Для послуг можна обійтися без нього.
Замість висновку
Кампанія Performance Max — це як твій особистий діджей, який підбирає музику для всіх гостей на вечірці: від Пошуку до YouTube. Налаштування Performance Max — це про якісні активи, чіткі цілі та трохи терпіння, поки ШІ “розігріється”. Контекстна реклама із Performance Max може вивести твій бізнес на новий рівень, якщо ти не боїшся тестувати й аналізувати. Це як варити ідеальний борщ: кидай правильні інгредієнти, пробуй на смак і додавай спецій, якщо треба. Запускай кампанію, дивись звіти й масштабуй!



